窄告對話中國網媒論壇(11.23)

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作為中國網絡媒體業界最高層次的專業論壇，本屆論壇由國際在線與浙江省人民政府新聞辦公室共同承辦。論壇緊密圍繞“網絡媒體與和諧社會”這一主題，就網絡媒體在構建和諧社會中的應有作用和網絡媒體的內容管理、技術建設、發展前景等問題進行瞭廣泛的交流和探討。 　　論壇上，天下互聯集團副總裁呂蘭亭先生對網絡媒體的贏利創新以及“窄告”的應用進行瞭精彩闡述。在題為《窄告，將媒體的流量變成收益》的演講中，他認為，網絡媒體的發展已經擺脫瞭“二八定律”的絕對約束，在以往，新浪、搜狐、網易等大型門戶網站擁有絕對的影響力和市場控制力。也就是說，中國80%的網絡媒體廣告份額被20%的主流媒體所占據。而隨著新興媒體的不斷崛起與網民個性化的需求，“長尾理論”(The Long Tail)正對“二八定律”發起挑戰。 　　“長尾理論”認為，隻要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些數量不多的熱賣品所占據的市場份額相匹敵甚至更大。這一典型的例子是亞馬遜網上書店，個別銷量小、但種類繁多的眾多書籍，其總和占據瞭總銷量的另一半。呂蘭亭認為，在網絡媒體上，隨著流通渠道加強，“長尾理論”也正在發生實際作用，80%的中小網絡媒體正在不斷崛起，分享由眾多中小企業客戶帶來的多達50%的廣告市場份額，而不是“二八定律”決定的20%！中小媒體的廣告收益，將會出現爆發性增長階段。 　　中小網絡媒體雖然增長迅猛，但其在大客戶上仍然難以與傳統巨頭形成競爭。其運營的關鍵在於將網絡媒體的流量變成收益，特別是中小企業客戶。而“窄告”便是這樣一個恰逢其實出現的工具。通過和窄告的合作，窄告使得網絡媒體隻需放置一段代碼便可輕松營收，無須挖掘客戶，無須系統維護。不但能給網站帶來實際的廣告收益，而且能帶來數量巨大的中小企業客戶資源。而且，由於窄告實現瞭與網絡媒體內容的智能匹配，實際上形成瞭對網絡媒體內容的良性補充，讓網絡媒體實現瞭和諧發展，和諧營收。 　　被譽為“互聯網女皇”的華爾街分析師瑪麗?米克認為，按效果付費的廣告模式發展迅速，而窄告正是其中的代表。窄告自2004年9月推出後，便得到瞭迅猛發展，如今的“窄告”，已經覆蓋瞭中國90%以上的強勢媒體，包括新浪、網易、新華網、中國新聞網、賽迪網等在內的諸多權威網絡媒體都是窄告合作夥伴。而正因為模式創新與實際影響力，窄告不僅入選《新財富》2004年中國十大商業模式、2005中國互聯網十大創新項目獎，天下互聯公司亦被美國著名風險投資雜志《Red Herring》評為“2005亞洲科技創新百強企業”。 　　呂蘭亭的演講引發瞭眾多網絡媒體精英的共鳴，“窄告”的出現，無疑是對網絡媒體營收創新的有益嘗試。目前，已經有超過2000多傢的媒體與窄告網建立瞭緊密的聯盟合作關系。許多中小媒體代表表示，將展開與“窄告”的密切合作，以實現“和諧發展”。 Tags:西貢村屋,放盤,村屋租盤,土地,舊屋重建,丁屋發展,玄新和庭,曉門,曉峯,偉賢薈,全新村屋,大埔村屋,八鄉村屋,村屋屋苑,村屋租售