魏鵬舉：Work2.0創意產業的“虛實相生”

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主持人：謝謝楊冰之先生。大傢對上面兩位研究學者，對我們Work2.0這樣一個產業方式或者是商業模式做瞭一些研究，表示最誠摯的感謝。再次謝謝兩位。剛才兩位專傢也講到，今天是整個Work2.0產業界第一次全面的集體的向公共或者是新聞界亮相的一個場所，同時也是我們相互交流、學習的一個平臺。下面請到中央財經大學文化與傳播學院的副院長魏鵬舉先生跟我們一起來探討文化創意產業的發展、趨勢與Work2.0的需要。有請！ 魏鵬舉：大傢下午好！非常高興參加這樣一個論壇，用一個新名詞，我們說這個人穿的很怪，就說很凸然。我遇到Work2.0也是在很凸然的情況下遭遇的。這兩年我一直在從事文化創意產業方面的研究，其實我對Work2.0也有一些瞭解，但沒有專業到去探討博客、威客、沃客等等這樣一些非常新的概念。當我接到這樣一個會議邀請，並且要在這方面談一些看法、意見的時候，我自己還是非常高興的。因為這兩年在做文化創意產業發展研究的時候，05年開始北京市提出發展文化創意產業，我開始介入到北京市政府文化創意產業咨詢領域中的工作來。同時我的博士後研究主題也是關於文化創意產業的。我7月份問題瞭博士後報告，是文化創意產業方面的。在我研究的過程中其實有很大一部分問題，包括做政府咨詢的時候，其實發展文化創意產業有一個非常重要的發展瓶頸，我們都知道是人才，尤其是創意人才，它是分散化的人才，怎麼進行整合，怎麼把這種人才的價值，通過某種技術的手段或者是協調網絡化的手段進行整合，最後和實業結合起來。其實這一直是一個很大的困擾問題。Work2.0的出現，我認為是中介的通道、模式。剛才兩位專傢主要是從Work2.0談起，也結合瞭文化創意產業的一些問題進行瞭探討。我更多會從文化創意產業這個產業開始對Work2.0進行一個展望。 目前大傢最關註的一個問題就是Work2.0，包括和Work2.0相似的，像博客、沃客，它們價值鏈的構成以及價值實現方式，這涉及到一個新的網絡服務業態的成長模式的問題。大傢最關心的可能是，實際帶來的經濟利益，以及這種經濟利益如何去分配。比如一個懸賞，假如是一千塊，有兩三百個人來競標，這個錢如何分享。包括博客，博客是不是能成長下去？因為對於創意者沒有經濟回報。在這裡面我們忽略瞭一個很重要的問題，無論是經濟的增長還是社會的增長中，尤其是網絡化的社會生存發展中，除瞭實際的經濟增長以外，還有另外一種非常重要的問題，中國古人有句話叫虛實相生，其實我們在考慮它的價值鏈的時候，一方面要考慮實際的經濟回報，另一方面必須考慮經濟回報背後可能帶來的其他的社會價值。所以在這個方面，我們一定要放開視野，這樣的話才有可能在探討Work2.0價值鏈以及價值實現方式上我們可能會有更寬泛的理論視野。 剛才說我在這兩年主要是關註文化創意產業，我在關註文化創意產業中主要用的一種理論方式，就是內生經濟增長，內生經濟增長是經濟增長裡面比較前沿的理論，也叫新經濟增長理論，其實內生經濟增長這種經濟增長理論就突破瞭我們一般認為的GDP的增長，就是所謂經濟上一般實物、價值意義上的增長，還包含瞭創意的、社會文化等更多的內容。 從我的內容來看有四個方面，首先是關於全球創意產業發展的一般概況。第二個方面中國文化創意產業發展的背景和態勢。第三個談一下文化創意產業的特征，結合這個特征我會談一下，我對於Work2.0發展前景的一些認識。最後是談一些想法和建議，就是我這個概念“虛實相生”。 全球創意產業發展概況，大傢如果有一些瞭解的話，都會熟悉霍金斯大師在《創意經濟》一書中提出的，在他們看來創意經濟在全球創造的價值是非常驚人的，尤其是在後工業化的發達國傢，創意產業在一些國傢中增長非常很快，包括美國14％，英國12％，而且從業人口也是非常的巨大。比如創意階層的崛起，他認為美國現在有一半的人在從事創意產業，或者是很創意相關的產業。這是一個藍圖式的描述。從實際情況來看，目前全世界在文化創意產業領域，發展出瞭非常顯著的經濟效益的國傢、案例也是非常非常多。我想大傢也都熟悉，比如我們經常會提到的英國、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡，在中國我們可能更會關註香港的創意產業，另外就是臺灣的。當然最值得我們關註的是05年年底直到現在北京市作為一個重頭戲發展的文化創意產業。無論是經濟學傢對它的描述，還是實際的經濟增長來看，文化創意產業在全球的發展態勢令人樂觀。 我對文化創意產業在全球發展的情況做瞭一個概述，大傢關註Work2.0這樣一種新的網絡技術、模式或者是網絡新經濟模式，結合起來可能會有一些啟示。首先全球文化創意產業發展是這樣一種表征，我叫做後工業化的城市群表征。所謂後工業化就是大工業生產之後，出現這種高科技和文化聯姻的經濟社會發展現象。其實我們的文化創意產業最核心的價值，就是這兩點。一個是高科技，另外一個就是它的文化內涵。當然這種文化內涵從寬泛的說就是集體的文化財富和每個個體的創意精神、創意活力，都可以算在這樣一個比較寬泛的文化概念裡面。之所以是城市群，我們現在熟悉的是可持續發展，因為人類社會發展，我們越來越意識到我們的目標不是經濟的，我們的目標是使人類更好的更幸福的生活方式。所以在大工業化發展以後，出現瞭一種更典型的在城市裡面發展的經濟現象，就是高科技的文化聯姻。第二個方面個體化的經濟動力作為資本的文化創意，文化創意在很長一段時間以來並不示為是資本，但後來被認為是最核心的資本資源。法國的社會學傢探討過關於文化資本這個問題，但更多是在社會學領域，作為經濟社會發展學資本，是在高科技發展以後的後工業化出現的。 第三個方面就是政府在發展文化創意產業中起著巨大的作用，一個是在文化政策的制定方面，另外一方面就是在建設創新型國傢的國傢戰略性追求方面。所以全球大部分國傢對於文化創意產業的發展，都給予瞭高度關註和巨大支持。這是全球發展的一個背景。 這是我列舉的全球文化創意產業和政府的關系，比如說英國、澳大利亞、臺灣，英國大傢是最熟悉的，最早成立創意產業特別工作組，而且曾經搞過創意經過的活動，要把古老的英國變成新的英國，創意的英國。而且現在在英國，創意經濟的發展在全球是最受矚目的。因為英國曾經也是古老的工業化帝國，這個工業化帝國如何蛻變，這是佈萊爾上臺以後最重要的一個任務，就是提出創意產業。韓國是離我們最近的，而且韓國的發展模式也是和我們最接近的，是政府強制主導型，而且韓國在文化創意產業發展方面已經取得瞭巨大成效。由於韓國的文化及創意產品的貿易，它所帶動的貿易額在最近幾年連續增長瞭好幾倍，05年我看到瞭一個數字，由於韓劇的熱播，因此帶動韓國對中國的貿易增長瞭23.4％。這個數額是非常驚人的。另外就是我們的臺灣地區，從01年開始就把文化創意產業作為它的戰略性產業來發展，已經連續出瞭三次關於這方面的公告。 這是關於全球文化創意產業發展的大概模式，政府在這裡面所起到瞭巨大的作用。我總結全球發展特征的時候，一個方面想提起大傢的註意，科技和文化的結合成為當今社會經濟發展非常重要的一個資源或者是一個方向。另外一個方面在這個過程中政府起著巨大作用。因此，我們在發展這種新業態的過程中，一個是要結合這種大趨勢，另一個方面，在我看來要積極謀求政府在這個領域的支持。 這是關於全球文化創意產業與經濟相關的各個國傢的產業分類。因為內容比較多，我就不說瞭。總體來說，無論是何種分類，最核心的要素、科技、文化、創意，是每一個產業分類的最主要依據。 這是關於實際產值的一個列表，能夠占到GDP的5％就是支柱型產業，現在來看美國，隻是計算瞭它的核心版權，已經占到瞭GDP的9.8％，這是02年的數據。我們可以看出在許多國傢，尤其是發達國傢，文化創意產業在國民經濟中的比重已經占瞭非常高的份額。 接下來簡單描述一下中國文化創意產業發展的背景和態勢。 從全球來看發展文化創意產業有兩種經濟動力，第一是完成後工業化的升級替換和和產業結構的高度化。第二個方面突破資源瓶頸，搶占戰略性發展先機，實現跨越式發展，這是縱觀全球的發展，主要有兩種動力。這是我們和科技、文化結合的領域，應該說從趨勢來看有著巨大的空間。我們在發展這個業態的時候一定要順應這個潮流，另外一個方面一定要謀求政府的支持，再有一個方面，就是我要談的虛實結構的問題。就中國而言，文化創意產業的動力主要來自於政府，關於到我們國傢何去何從一個很重要的問題就是文化體制改革，這是政府非常關註的問題。第二個方面就是轉變經濟增長方式，大傢如果關註“十一五”，這是一個非常重要的主題，科學發展觀，轉變經濟增長方式，另外一個就是胡錦濤總書記在06年年初提出的建設創新型國傢。目前實事求是來說，都是中國當前把文化創意產業，無論是北京、上海，甚至其他的省份，作為他們重要的支柱型產業中非常重要的一個現實動力。 這是我列舉的一些關鍵的政策措施。對於我們來說，很重要的一個現實的信息，就是李長春同志在06年初召開的《全國文化體制改革工作會議》上提出的，他最強調的就是和高科技結合的這一部分新興文化產業。他有這樣一大段話，目前我們在研究文化創意產業的時候，重點可能是集中在這個領域。大傢都知道，拿北京市政府來說，在這一塊的投入非常大，在這一塊的支持力度也非常大，所以Work2.0這種新的發展業態，如何比較全面的和文化創意產業整個新的經濟增長方式，甚至和創新型國傢、創新型城市的建設，這樣一個戰略地位的重要性進行銜接，謀求政府的支持，在這個基礎上，其實Work2.0具體涉及兩個問題，一個是文化，一個是創意，因為Work2.0要想成功，很重要的一點就是要成為一種文化，就像博客成為一種文化一樣。文化概念很多，其實現在大傢公認的一個概念就是一種生活方式，其實Work2.0在我看來就是一種網絡化的工作和生活方式。如果變成這樣一種東西，它的價值鏈的實現，它的成長應該問題不會太大。 這是在創意領域比較重要的幾個部分。我覺得發展這個領域一定要結合，北京市對於文化創意產業的整體支持和政策和發展方向，因此我們要瞭解政策，而且在這個基礎上，如果有可能影響政策的話，那可能就更理想瞭。 第三個方面談一下文化創意產業的特征。在這個過程中可能會展望一下Work2.0的前景。 這是我對它的一個總結，這個總結可能會比較多，我會簡要的說一下。首先我認為文化創意產業第一個大的特征，或者說一種升華性的認識，它不僅僅是一種產業，而應該視為一種經濟增長模式，但不是普通的經濟增長模式，我叫做內生型經濟增長模式。所謂內生型經濟增長模式，我這兒有一個說明，就是一個國傢內在的技術創新機制是一國經濟保持長期增長的引擎，長期對於科技、教育的投入和人力資源水平的提高是形成內在技術創新機制的基礎，這是新經過增長理論的基礎觀點。如果把Work2.0基本模式納入文化創意產業的視野來看，其實Work2.0這樣一種新的經濟增長模式有一個最大的價值，就是在於內省化的積累創意資源。剛才有位專傢提到全球化的生產方式，其實同樣有一種概念叫全球本土化，我們給予瞭網絡太多可以跨越國度、時間的期望，但我覺得這可能不太現實。其實創意資源也是如此，創意資源其實是一種本土化的資源，而且這種資源有時候會出現市場失靈的現象。因此大部分國傢，比如在科研投入、教育投入方面，都是由國傢進行的，其實Work2.0剛才大傢提到的擔心，你把專業性的創意人才納入你的會員，那麼你給他什麼回報，這個問題解決不瞭可能會是一個巨大的發展瓶頸。如果我們能和國傢的創意孵化器、創意人才庫等等的建設和我們這個網站的建設結合起來的話，我想至少可以解決一塊。就是說一個方面政府要對整個國民的創新能力、技術創新的潛力進行投入，而且要整合這些創新資源，這是政府要做的。我們這種新的網絡模型能不能和政府的這樣一些人才庫結合起來，相互扶持，這是一個解決之道，當然可能是一種思路。 第二個我認為文化創意產業是科技創新與內容創新高度融合的產業。一般意義上我們談創新更多的是科技創新，我始終認為這是一個偏頗，甚至是有缺陷的，有害的一種結構性偏頗。科技的發展是工具性的，它的價值非常大，但與工具性的創新相適應的，還應該有文化的創新機制，鼓勵創新的文化，以及全民化的創意生活方式，隻有這兩者結合起來，才能真正形成創意經濟的合力。現在文化創意產業，正式把科技創新和文化創新結合起來的新的增長方式。在我看來Work2.0同樣具有這樣一種特性，其實Work2.0註重的不是技術，而是把這種新的技術手段和目前大傢的生活方式、工作方式結合起來的一種模式。所以和文化創意產業的整體特征關系非常密切。 文化創意產業是一種附加價值高、資源節約型、環境友好型的新興產業。 第四個方面，文化創意產業是一種以人為本的情智產業。Work2.0產業標題叫Work，大傢一定要註意以人為本的特性，因為搞網站最核心的資源就是人。我經常關註百度貼吧，他們之所以有那麼高的人氣，大傢都是無怨無悔的，而且都是DIY的方式，裡面有一個重要的，就是人性化的方式。在我們的發展過程中能不能借鑒這樣一些發展的模式。 第五個方面就是無形資產的問題。 第六個方面需求收入彈性大，這也是沃客發展前景很重要的一個原因，就是說在創意產業的需求會越來越大，這是一個整個的經濟發展趨勢。 還有一個方面就是高度依賴全球化中的本土優勢。 第八點，文化創意產業具有生態化的靈活就業特點。其實這種沃客工作方式，就是和生態化的靈活就業模式相適應的。我們隻有找到這樣的生活方式，甚至對這種生活方式形成一種觸動、推進，我們跟著也就會成長。 這是我曾經做過的一個關於發展文化創意產業生產力的一個政策體系，在我們做的過程中，發現最大的問題，比如我研究產業積聚，文化創意產業的積聚非常特征，關鍵要形成創意人才的積聚，而這種積聚不僅僅是地理空間性的，像Work2.0可能會成為很重要的一種新形態的創意人才積聚的方式，甚至成為一種中介方式，就是生活、消費的中介方式，甚至是激發創意的一個平臺。現在在探究文化創意產業發展鏈條的時候，其實很重要的一個瓶頸就在這兒，我們可以把制鞋業放在一塊去發展，但是文化創意產業怎麼在這塊發展，重要的就是中介瓶頸。在這一點上Work2.0會大有作為。 接下來談一下虛實相生問題。目前我和一個大型的房地產公司合作，他們要做一個創意社區，因為北京重點發展文化創意產業，房地產公司也在蠢蠢欲動，要在一級土地開發的時候，就做一個與文化創意產業相關的社區，這樣的社區既是工作的，同時也是工作的，同時也是創意人才積聚的地方。給他們談這個話題的時候，我也提到一個問題，比如創意人才的特點，這個我們必須得研究、把握。創意人才的特點是什麼？創意人才具有“狼群”的特點，激情、有野心，追求個性自由，同時也渴望團隊，尋求競爭性的合作與激勵。我在為他們考慮，就是如何吸引創意人才，首先是需要有一個吸引他們的環境，同時要有一個網絡平臺，Work2.0在這個領域可能正好是一個很好的銜接。我始終認為網絡並不具有獨立的價值，一定要和現實的經濟發展、社會發展、人群特征結合起來。比如阿裡巴巴這種模式，一定是這樣的。所以我說，所謂的虛實結合，我們現在很多時候考慮的，比如把世界人才都吸引到北京來，我們要形成一個俱樂部，在產業集群研究裡面有一個很重要的概念，叫創新的外部性，或者是創意的積聚問題，比如高新科技完全是可以分離的，但為什麼紮根，因為紮根所帶來的創新激勵和相互之間的交流會更直接，更充分，而且會更具有感染性。但是光有這個肯定是不足的，所以需要有一個線上的彌補，也就是有一個線上的合作、交流、生產、消費的一個平臺。 我的建議是，一個方面我們不要太把眼光放到所謂的國際上，我們這樣的網站不見得能夠吸引來更多的國際化人才，我們更主要的人才還是本土人才。另外一方面，我們線上的建設最好和線下的建設結合在一起，形成一個具有佈化的發展方式。另外和我們當下的政策經濟、發展結合起來，這就是我所說的虛實相生。謝謝大傢。 Tags:西貢村屋,放盤,村屋租盤,土地,舊屋重建,丁屋發展,玄新和庭,曉門,曉峯,偉賢薈,全新村屋,大埔村屋,八鄉村屋,村屋屋苑,村屋租售