百度收購PPS幾成定局 加速視頻業務盈利 |
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電腦店訊 優酷土豆董事長古永鏘的視頻老大地位可能要面臨挑戰瞭，而這個挑戰者則是稱霸中文搜索多年的李彥宏。去年年底以來，百度加快在視頻領域的動作，先是回購旗下愛奇藝股權，進一步增加控股地位，如今又要收購網絡電視知名廠商PPS。喧囂一時的網絡視頻領域看來又要出現一個新的格局。 出手PPS？ 這事可能已經八九不離十瞭。4月25日，一位網絡視頻行業的業內人士接受《華夏時報》記者采訪時稱。 該人士所稱之事，就是當天業內盛傳的百度收購知名網絡電視廠商PPS。該消息稱，百度收購網絡電視PPS已經基本落聽，收購價格將在3億-4億美元區間，另有消息稱具體是3.5億-4億美元之間。此收購被認為是國內視頻行業第二大收購案。 4月25日《華夏時報》記者分別向百度、愛奇藝、PPS三方求證時，三方皆未證實。前兩傢表示，現在沒有任何官方消息。PPS則表示，並不知情，目前一切工作如初。 此前，震動國內視頻產業的並購案為優酷與土豆的合並。當時此並購案被認為是視頻老大收購老二，新成立的優酷土豆集團網絡視頻用戶總覆蓋近80%，通過並購土豆，古永鏘一直將視頻老大的令旗穩穩抓在手中。 不過如今看來，國內視頻格局還在變化之中，如今李彥宏對PPS的出手就是例證。 眾所周知，百度旗下的視頻業務主要是愛奇藝在運營。資料顯示，愛奇藝由百度創立於2010年4月，在業內以網頁端正版影視劇內容見長，創立之時獲得美國私募股權投資基金普羅維登斯資本5000萬美元投資。去年底，百度宣佈從普羅維登斯資本回購所持有的愛奇藝股權，回購後原本持有愛奇藝53%股份的百度擁有瞭愛奇藝更大部分股權。根據今年3月百度向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件顯示，百度當時持有愛奇藝53.05%的股權。 如其他視頻網站一樣，愛奇藝成立以來一直業績不佳。根據百度公佈的2012年財報顯示，愛奇藝前三個季度凈虧損分別為8654.3萬元、1.08億元、1.3億元，第四季度，由於百度增持愛奇藝將其合並財報後，未單獨披露盈虧情況。 PPS是一款網絡電視客戶端產品，誕生於2005年6月，由雷量、張洪禹兩人研發而出，當年9月徐偉峰加入，正式進入商業運營，並於2006年1月正式成立公司，被稱為全球最大的網絡電視服務商。 艾瑞數據顯示，2012年7月，PPS客戶端以3221萬的日均用戶人數，領跑視頻客戶端陣營，超越第二名PPTV 500多萬，是第三名風行的2.5倍。同年9月，PPS對外宣佈，PC客戶端裝機量已突破5億，同時當年二季度營收超過1.8億，規模首超土豆。 百度收購PPS意在加速視頻業務的盈利周期，視頻行業如不發生並購事件自然發展的情況下，盈利預期仍將推遲1-2年，因此百度先後回購愛奇藝股權，收購PPS等一系列活動，意在加速實現新業務的盈利。對於百度的動作，易觀國際分析師龐億明4月25日對《華夏時報》記者分析稱，此外，視頻作為重要的品牌展示廣告市場，未來前景廣闊，將會對百度原有搜索等業務，以及愛奇藝視頻業務交叉整合。 視頻行業正在洗牌 回顧近年國內視頻產業，在長時間的激烈競爭之後，聚合現象接連呈現。 先是2009年11月盛大旗下華友世紀（Nasdaq：HRAY）宣佈，和視頻網站酷6網進行股權合並，然後是2011年9月人人公司宣佈將以8000萬美元全資收購視頻分享網站56網，隨後則是國內視頻領域的頭號並購案，優酷兼並土豆。 新一輪洗牌即將開始，最後這個行業將剩下不超過四個主要玩傢，交易後優酷土豆成為1/4的可能性終於超過50%。優酷並購土豆當天，易凱資本CEO王冉曾在其微博中如此提醒業界，不要低估‘騰百狐浪’（註：騰訊、百度、搜狐、新浪）的後勁，不要忽視電視那塊屏和用戶付費市場。 優酷合並土豆之後，業內普遍認為搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻這三傢會成為視頻老二的激烈爭奪者。不過出人意料的是，就在優酷與土豆合並一個半月後，即4月24日，這三傢卻突然宣佈共同組建視頻內容合作組織（Video Content Cooperation簡稱：VCC），在版權和播出領域展開深度合作。當時此舉被業內認為是對優酷土豆的阻擊。 易觀國際分析師曾對本報記者分析稱，對優酷土豆會有影響，尤其未來集團化的視頻網站競爭逐漸激烈，對優酷土豆的龍頭地位產生沖擊。 如今百度的出手，恰好印證瞭王冉此前的分析，百度的後勁要來瞭。市場普遍認為，愛奇藝主要的受眾群體在一二線城市，而PPS憑借先發優勢和早期的客戶端模式，早已在國內的二三線乃至三四線城市占據巨大的裝機量。 龐億明4月25日進一步對《華夏時報》記者分析稱，由於愛奇藝和PPS處於網絡視頻的不同陣營，即網頁與客戶端陣營，雖然兩者在主流商業模式上均來自於廣告，但客戶端陣營的商業模式拓展能力更強，而網頁端的流量變現能力略勝一籌，因此商業模式的細微差異會促進兩者之間的業務互補，相較於優土模式，客戶端 網頁的商業模式拓展能力更強。 對於百度此次可能的動作，古永鏘4月25日對外表示稱，整合對整個行業來說是好事，會帶來整個行業的健康有序發展。他認為，視頻是一個非常廣闊的領域，沒有一傢公司能把三網融合、多屏合一等領域都能做好，優酷土豆雖然在行業裡領先，但是依然需要跟很多公司合作，大傢是個競合關系，有合作，也有競爭。 而對於整個視頻行業的發展，龐億明認為，如想加快盈利，其最重要的方式是提升廣告溢價能力，即品牌價值，加速行業整合是提升品牌溢價能力最有效的手段，當供小於需的市場出現時，需求方（即廣告主）將更為重視媒體的價值，從而為媒體提供新的機遇。 |
2014年4月2日星期三
百度收購PPS幾成定局 加速視頻業務盈利
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