卡片機向大廣角變焦前進 |
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在今年的秋季新品發佈會上，各路廠商不約而同推出瞭大廣角、大變焦、內“芯”更強勁的相機新品，預示著相機“實用”時代的到來。 相機代有新技術，各領風騷僅數月。 前兩年，廠商們推銷產品不遺餘力的宣傳高像素、超輕薄。而現在，千萬像素、輕薄機身已成“標配”，消費者對這些已經見慣不怪，相機的新賣點集中在“內涵”上———在鏡頭和影像傳感器上下工夫才是王道。 在今年的秋季新品發佈會上，各路廠商不約而同推出瞭大廣角、大變焦、內“芯”更強勁的相機新品，預示著相機“實用”時代的到來。 越嚴峻越要推新品 在佳能今秋的新品發佈會上，佳能(中國)總裁小澤秀樹給出瞭這樣的調研數據：受金融危機影響，今年全球數碼相機銷量將同比萎縮7%左右。這一形勢讓數碼影像廠商們將希望的目光紛紛投向中國。 小澤秀樹表示，對付危機的辦法就是推出新品。“越是形勢嚴峻，越是要推出新品吸引消費者。” 在利用新品吸引消費者以度過經濟低迷期的策略上，索尼與佳能不謀而合。索尼相關負責人也表示“在經濟低谷中，中國是索尼集團最大的潛力增長市場”，為瞭表現對中國市場的重視，今年索尼秋季的數碼單反新品選擇中國作為“全球首發”。“我們要通過不斷投放新品，來保持在中國市場上的優勢。” “與大傢印象裡中國人買相機多為便宜的低端產品不同，在購買數碼影像產品上，中國消費者很舍得花錢。”小澤秀樹告訴記者，“現在中國消費者購買小型數碼相機的平均單價在2000元到2500元之間，購買單反相機的平均單價在7000到8000元左右。” 相機升級回歸核心技術 今年各傢秋季新品發佈會讓人欣喜的是，廠商們的焦點開始“返璞歸真”，回歸到相機最核心的技術———鏡頭和影像傳感器。而正是用戶要求的提升，促進瞭廠商產品主攻方向的轉變。 事實上，各數碼相機制造企業對“廣角、變焦”功能的高度關註從年初即開始瞭，但是在這個秋天達到瞭高潮。據中國電子商會統計，上半年擁有廣角功能的產品占到瞭整個新品的1/4。不過這些廣角相機更多是28mm水平，而現在24mm廣角已經開始向主流演進。另一方面，小型數碼相機光學變焦能力的跨度從3倍延伸到26倍，而5倍光學變焦儼然成為卡片機的標配。 秋季新品發佈會上比較有意思的一點是，廠商們除瞭追求大變焦、大廣角之外，還紛紛力圖補好各自的“短板”。 尼康在卡片機上一直受制於機器外觀不夠“靚麗”，感覺不夠時尚，而無法與索尼、佳能抗衡。今秋尼康的卡片機則加強瞭外觀設計以及新穎功能的開發。 而向來在時尚色彩上走在前沿的索尼，也加強瞭“內在修為”，以全新的影像傳感器Exmor R CMOS和廣角鏡頭為相機主打賣點。 開始走時尚牌的佳能也不忘強調其影像技術的強悍，發佈瞭旗艦級相機的雙重降噪系統。這一系統可以滿足用戶在暗光場景下拍攝低噪點的相片，也可以拍出更豐富的層次和細節。佳能宣稱要“以此引導小型數碼相機用戶從一味追求高像素轉向對照片高畫質的重新認識”。 ■ 對話廠商 佳能：中國是相機“發動機” 對話方：佳能(中國)總裁兼首席執行官小澤秀樹；佳能總公司影像信息消費產品事業部部長真榮田雅也 新京報：全球經濟形勢不好，佳能在中國表現怎樣？全球其他市場呢？ 真榮田雅也：2008年以來，佳能在日本、美國、歐洲都面臨嚴峻形勢，全球銷量同比負增長，但是中國市場相對來說表現突出，仍然保持瞭兩位數的增幅。我們認為中國已經成為數碼相機增長的“發動機”。 新京報：為什麼中國的相機市場能夠在經濟危機中表現突出？ 小澤秀樹：賣得好的答案就是———中國人還是喜歡照相的。中國消費者購買數碼相機的平均單價比美國高15%-20%左右。另一方面是中國用戶數碼相機普及率還比較低，更多人需要購買相機所致。 真榮田雅也：中國佳能數碼相機的銷量正在朝著佳能全球數碼相機銷量20%的水平在接近。按單個國傢來看，中國目前是佳能全球第二大市場。 索尼：正在考慮“三防”相機 對話方：索尼(中國)數碼影像產品部Cyber-shot市場科經理合田大輔 新京報：索尼全新的影像傳感器Exmor R CMOS，是否會用到所有卡片機？ 合田大輔：Exmor R CMOS相對成本較高，我們仍需要考慮產品價格來決定是否將其推廣到所有產品上，這也涉及到瞭用戶群的需求，有的用戶需要更優秀的畫質，有的用戶則希望獲得更低廉的價格。 新京報：許多廠商推出瞭防水、防震、防塵相機，不知索尼有沒有此類計劃？ 合田大輔：我們也註意到瞭其餘廠商推出的水下相機和三防相機，對此我們正在認真考慮其可行性以及市場需求，但不能透露具體計劃。 ■ 一針見血 好相機 實用是王道 對比過去的相機賣點，今秋的相機趨勢更專業，也更樸實瞭。 以往相機的某些功能，是舍本逐末。比如追求讓相機能夠上網，追求讓相機具備GPS功能……相機不是上網本，也不是導航儀。 以往相機的某些功能是華而不實。比如有的相機有塗鴉功能，有的相機帶有幾十種智能模式，而其實這些功能、模式，消費者真正用得上的時候屈指可數，甚至有的永遠也派不上用場。 以往相機的某些功能是虛有其表。比如一度熱炒的像素水平，似乎像素越高相機越好。但事實上，決定畫質水平的不止是像素，更關鍵是要有好的鏡頭和好的影像傳感器。 而部分相機廠商不斷宣傳“千萬像素”，鏡頭和影像傳感器卻質量不高，這是玩弄概念，忽悠消費者。這也是為什麼某些品牌1200萬像素的相機，拍起照片來還不如某些800萬像素的機器。 而今年相機技術的大勢所趨，讓人驚喜。雖然沒有飛躍性的技術突破，但是廠商們紛紛在鏡頭和影像傳感器這兩項相機最核心技術上下工夫，推出的產品又多瞭一份誠意。 根據中國電子商會的一項調研，消費者對相機廣角功能的關註度從2008年的10.8%驟然增至今年的19%，而對於高倍變焦的關註度則從去年的10%升至今年的18%。這兩項功能成為消費者關註度上升最快，關註度最高的相機功能。這代表著中國消費者已經越來越趨於理性，趨於專業。因此相機廠商要保持競爭力贏得市場，內外兼修、人性易用、質量過硬才是正道。 說到底，好相機，實用最關鍵。 ■ 趨勢普及 【廣角】24mm讓視野更遼闊 數字最能說明問題。此前絕大多數卡片機的廣角端焦距為35mm，而今年各大廠商的主打機型，廣角端已經拓展至24mm。 如今，28mm和24mm的鏡頭開始在卡片機中普及，35mm鏡頭已不好意思稱自己為廣角瞭。24mm鏡頭，除瞭在拍攝開闊視野景觀時畫面能有更好的寬闊感和透視效果，當處於狹窄室內或者由於墻壁阻擋而無法後退時，你也能通過廣角將更多拍攝對象收納到自己的畫面裡來。比如生日宴會上一群好友擠在屋子裡希望來張合影，廣角就能派上用場瞭。 這方面的代表是索尼的WX1和佳能的IXUS 200 IS，兩款相機都配備瞭24mm超廣角和5倍光學變焦。 【長焦】5倍變焦目光更長遠 大變焦這一功能在長焦機和單反相機上自然不在話下，不過這些相機的體型也相對笨拙———都要頂著一個凸出很長的鏡頭。如今纖薄卡片機也悄然彰顯著一個趨勢———長焦化：過去卡片機的變焦“標配”是3倍光學變焦，今年發佈的新品普遍“上漲”至5倍光學變焦。 變焦能力的加強帶來的便利是顯而易見的，通過拉近鏡頭，你可以捕捉到遙遠距離之外的景象而無須把自己當成移動三腳架東奔西跑。至於大變焦方面的代表，奧林巴斯7月下旬發佈的μ-7020和μ-7010數碼相機可以算一個。這兩款相機均可實現7倍光學變焦。 這裡需要提醒的是，許多廠商在光學變焦之外打出瞭“數碼變焦”或者“智慧式變焦”，這種變焦實則是“掛羊頭賣狗肉”，依靠影像傳感器來放大像素面積，代價是降低照片清晰度。 【新“芯”】新感應器讓噪點更低 如果說鏡頭是相機的眼睛，CCD和CMOS這些影像傳感器就是相機的大腦。秋季各大廠傢發佈的新品在“相機大腦”上下瞭大工夫。 索尼今秋的卡片機新品采用瞭新的影像傳感器———Exmor R CMOS。這個名字拗口的東西讓卡片機的“手持夜景模式”成為可能。簡單來說，就是在這一模式下，用戶按下快門，相機將會高速記錄6張圖像，將其疊加組合成一張照片，如此手持拍攝出夜景照片，畫面清晰而低噪點。 無獨有偶，佳能在新品博秀系列中也采用瞭新開發的1/1.7＂CCD高感光度影像傳感器，這一CCD能夠使每個像素的面積較之前機型增加45%，從而大幅度提高瞭信噪比。這意味著用戶能在光線昏暗的條件下拍攝出清晰、明亮的照片。不過嚴格說來，主打實用功能的佳能博秀系列不能算是卡片機，體型相對厚重。 本版采寫/本報記者 張奕 |
2014年4月2日星期三
卡片機向大廣角變焦前進
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