多傢知名品牌購買主流媒體iPad應用廣告位

network-support.zoapcon.com

新浪科技訊 北京時間3月25日早間消息，據《紐約時報》網絡版報道，多傢知名品牌已購買瞭路透社等主流媒體iPad應用中的廣告位，這些廣告主對iPad帶來的宣傳效應表示看好。 　　美國聯邦快遞已購買瞭路透社、《華爾街日報》和《新聞周刊》iPad應用中的廣告位。而定位高端市場的信用卡服務提供商Chase Sapphire則一舉購買瞭iPad開售60天內《紐約時報》iPad部門的全部廣告位。聯合利華、豐田、韓國航空和富達則預定瞭《時代》周刊iPad應用中的廣告位。 　　在一份公告草案中，《華爾街日報》表示訂閱該報紙iPad應用的價格為每月17.99美元，第一批廣告主則包括Capital One、別克、甲骨文、iShares和聯邦快遞。 　　iPad的開售最初將有助於發行商。移動營銷公司Mobext總經理普克·圖隆(Phuc Truong)表示，在紙媒發行商iPad應用中獨傢投放廣告幾個月的價格為7.5萬美元至30萬美元。不過當iPad熱潮消退後，如何為這類廣告定價，以及如何吸引廣告主仍將是發行商需要考慮的問題。 　　一些廣告主希望借力蘋果的營銷活動。湯森路透高級副總裁、消費者發行部門主管阿麗莎·鮑文(Alisa Bowen)表示：“廣告主希望與iPad帶來的關註度結合，外界對iPad的關註將持續很長時間。” 　　聯邦快遞將在iPad開售90天內在發行商的iPad應用中投放廣告。該公司表示，蘋果以往對新產品的大力營銷是吸引iPad廣告投放的重要因素。聯邦快遞廣告營銷主管史蒂夫·帕切克(Steve Pacheco)表示：“第一批廣告投放者將可以出現在店內展示中，這將成為真實生活中一種強有力的新形式品牌營銷活動。” 　　不過，在完成最初的推廣活動後，廣告主也面臨困難的選擇。廣告價格是廣告主和發行商之間爭論的焦點。去年當iPad還處於傳聞階段時，廣告主就提出，平板電腦上的廣告價格應當低於紙質媒體。 　　去年12月，豐田北美負責美國戰略研究規劃及企業通信的副總裁史蒂夫·斯圖姆(Steve Sturm)表示：“平板電腦應當降低廣告成本，因為相對印刷媒體，制作電子內容並將其投放至電子書中更容易。” 　　然而，發行商希望平板電腦上的廣告價格高於紙質媒體，並且尚未就如何收取廣告費用達成一致。廣告技術公司PointRoll副總裁馬克斯·米德(Max Mead)表示：“一些發行商以固定價格收費，另一些發行商則根據廣告展示次數收費。” 　　以往，廣告主通常根據廣告在互聯網或手機上的展示次數，以及雜志的發行量來付費。目前無人清楚iPad的受歡迎程度。Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，iPad的預售量已經達到20萬臺。這一數字對廣告主來說仍顯得不夠。 　　目前，路透社、《人物》和《時代》等媒體均按照固定價格收費，而不是按廣告展示次數收費。鮑文表示，隻有經過一段時間，直到iPad應用下載次數趨於明朗，用戶使用模式可以預測之後，廣告收費方式才會調整。而米德則表示，營銷人員對iPad感到興奮，但他們不知道將會獲得多少次的廣告展示。(邱越) Tags:IT Outsourcing,Network support,IT Support,電腦維修,IT外判服務,IT 技術支援,it outsource,IT Outsourcing Hong Kong