wangduanyuy: IBM智慧的地球概念遭遇外部爭議

2014年1月9日星期四

　　孫璡

　　繼去年火熱的“雲計算”概念後，IBM“智慧的地球”概念也出爐。IT企業一向不缺概念，此次IBM的概念營銷將能取得什麼樣的開局？

　　在“智慧的地球”面前，IBM已經把如何打動客戶的方式都考慮好瞭——面對客戶IBM會這樣問：所有領導者都需要自問，我們是想要一個普通機場，還是一個智慧機場？一個普通銀行，還是一個智慧銀行？一條普通高速公路，還是一條智慧高速公路？一個普通供應鏈，還是一個智慧供應鏈？一個普通城市，還是一個智慧城市？

　　顯然，這種新概念的提出對於IBM來說也是輕車熟路，IBM已經成功提出瞭“e-business”(電子商務)、“隨需應變”等概念，但此次的概念不同以往，“智慧”和“地球”兩個如此龐大和虛化的名詞，讓IBM此次迅速遭遇外部爭議。

　　概念之變

　　在紐約州哈德森河中，讓魚身上帶著傳感器，以此達到監管這條河的情況，管理水資源。在挪威，使用射頻芯片技術(RFID)建立瞭一整套食品安全的溯源系統，有什麼問題可以追蹤回去，確保早餐吃的食品是安全的。

　　這些隻是“智慧的地球”的一部分。IBM是希望通過將下一代IT技術應用在各行各業中，以應對經濟危機、能源危機、環境惡化，從而打造一個“智慧的地球”。

　　IBM大中華區首席執行總裁錢大群稱，戰略的主要內容是，IT產業下一階段的任務是把新一代IT技術充分運用在各行各業之中。即把感應器嵌入和裝備到電網、鐵路、橋梁、隧道、公路、建築、供水系統、大壩、油氣管道等各種物體中，並且被普遍連接，形成所謂“物聯網”。

　　而“互聯網+物聯網=智慧的地球”，通過超級計算機和雲計算將“物聯網”整合起來，人類可以以更加精細和動態的方式管理生產和生活，從而達到“智慧”狀態。

　　概念的提出隻是第一步，IBM真正的意圖是推出其各種“智慧”解決方案，包括智慧能源系統、智慧金融和保險系統、智慧交通系統、智慧零售系統、智慧食品系統、智慧醫療保健系統等等。

　　當下，IBM更是希望此次在全球推出的“智慧的地球”戰略能夠與中國的基礎設施建設結合起來。

　　營銷之度

　　遭遇爭議的原因是，IBM此次的概念似乎過於宏偉瞭。

　　它想要改變的，是世界運轉的方式——即開發、制造、運輸和銷售實體商品的支持系統和流程；需要提供的服務；從人和金錢到石油、水和運動的電子等所有的一切以及數十億人的工作和生活。

　　在IBM於中國發佈此概念的大會現場，就有參會者當場質疑 “智慧的地球”的稱呼實質就是通常說的“電子化”、“信息化”。

　　因為像電子標簽、全球定位、雲計算等都已經在大規模開展，IBM隻是重新將之包裝瞭一下，目的還是為瞭銷售包括硬件、軟件和服務在內的現有整體解決方案。

　　到底是沒有新意，隻是重新包裝，還是高度概括，體現大企業風范？面對這樣的業界疑問，IBM大中華區首席執行總裁錢大群也不得不出來回應稱， “智慧地球”是IBM從當前的經濟、社會發展形勢出發提出的全新理念，不是“新瓶裝舊酒”。

　　易觀國際分析師認為，“智慧地球”的核心講的就是IT服務和整體解決方案，目前IBM、惠普，甚至SAP、用友都在做，隻是層次和市場不同，就跟賣咖啡一個道理，雀巢和星巴克各有各的賣法。

　　中國信息經濟學會電子商務專委會副主任王汝林表示，概念並不重要，現在中國的城市高架橋和高速公路都有傳感器和攝像頭，連一些養殖場的喂料機上都已經用上瞭傳感器，最終還是要回到解決方案層面，這就需要硬件和服務的綜合能力。

　　計世資訊副總經理曹開彬認為，IBM此次概念的提出確實有風格的轉換，從以往的業務和工具層面概念，提升到發展規劃和理念。

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