360搭脈“絲綢之路”

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360和一淘，很難說誰傍瞭誰的大腿。 　　5月21日，360搜索上線瞭一款新服務——購物搜索頻道，主頁上360搜索的旁邊緊跟著一淘，連域名都直白地顯示為360.etao.com。 　　然而在記者采訪阿裡巴巴方面時得到的回答卻較為淡定。阿裡巴巴方面表示，360隻是產品的合作方之一。並表示360隻是阿裡媽媽絲綢之路項目的成員之一。 　　記者瞭解到，這一試運營的項目還將與金山、搜狗、風行、遨遊等媒體和機構進行合作，未來或將成為阿裡巴巴集團刺向百度腹地的尖刀。 　　被放大的合作效應 　　據阿裡巴巴方面透露，此次360搜索的合作對象為阿裡媽媽平臺的絲綢之路產品，其模式在於將淘寶系最具優勢的電商購物運營能力產品化，通過與合作夥伴共建頻道和搜索等方式，定制化的聯合運營達到流量變現的目的。 　　雖然阿裡巴巴方面並未對合作細節做更多的解釋，但表示今年重新啟用的阿裡媽媽平臺，和各大互聯網機構的合作依然在不斷摸索和調整之中，合作方式也有可能各不相同。 　　今年4月，阿裡媽媽平臺負責人王華曾公開表示，除瞭按成交計費為主體的淘寶聯盟，阿裡媽媽今年還會繼續加強以櫥窗展示廣告為主體的TANX平臺以及移動廣告聯盟。他預計，伴隨著網絡營銷市場規模持續增長，今年阿裡媽媽整體分成有望達到50億元，同比增長將超六成。淘寶聯盟同時公佈的聯盟分成數據顯示，在30億元分成金額中，廣大個人站長從阿裡媽媽獲得的分成最多，近10億元，占比31%；其次是蘑菇街、美麗說等導購分享網站，占比21%；入口型媒體、垂直網站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。這其中，並沒有搜索引擎的影子。360的出現，補齊瞭這一塊拼圖。 　　同時，對於360來說，加入絲綢之路不僅在姿態上可以與阿裡形成聯盟，達成一致，更重要的是，這一合作能幫助其商業變現、分享流量，是其增強變現能力的重要環節。從360的近期行動來看，與垂直電商的合作越發頻繁，而其中和阿裡巴巴集團的捆綁無疑是最重要的一步。 　　根據奇虎360最新發佈的第一季度財報，公司營收同比增長58.6%至6928萬美元，而凈利潤卻下滑60%至560萬美元。而同時，360對第二季度業績給出瞭很高的預期，在財報中，公司預計營收約在1.42億美元至1.44億美元之間，相當於同比增長95%~98%，環比增長則在29%~31%之間。 　　顯然，與阿裡巴巴的合作，對於360的未來至關重要。 　　大舉殺入百度領地 　　阿裡選擇與360攜手，某種程度上是由於兩者有共同的敵人——百度。 　　早在2008年9月，淘寶就因為百度采用競價排名與常年積累培養出來的交易信用體制有沖突為理由，全面屏蔽百度對淘寶全站的搜索功能。直至目前，在淘寶的後臺robots文件中，依然明確拒絕百度搜索引擎的抓取。 　　2011年，一淘網從淘寶正式拆分成為獨立的購物搜索引擎，馬雲談及此事曾一度表示，有人問我阿裡巴巴為什麼要做搜索，我回答說就是要讓百度睡不著覺。百度如果睡得著覺瞭，中國互聯網網民就睡不著覺瞭。 　　然而，不同於五年前的互聯網環境，隨著電商市場的競爭越發激烈，以及彼此對於流量的需求，阿裡巴巴與百度的僵持似乎也頗有些松動。從今年春節開始，在百度的頁面上開始陸續能夠搜索到一淘上的產品，一淘也開始在百度上進行廣告投入。 　　成立於2007年的阿裡媽媽曾一度被淘寶聯盟所取代，然而在今年重新恢復啟用阿裡媽媽後，集團對它的定位是：開放的網絡營銷平臺，面向全網廣告客戶開放平臺上的廣告資源。 　　如果說有什麼是淘寶目前最有想象力的賺錢業務，那麼幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告無疑是最有可能的一環。然而，這已經深入瞭百度的腹地。 　　目前，隸屬於一淘事業群的阿裡媽媽，似乎正承擔著為淘寶和阿裡巴巴在集團生態圈以外打開局面的重任。從阿裡媽媽目前合作的商戶來看，谷歌、網易、優酷、迅雷、PPTV、遨遊等一系列流量聚集平臺，都是其重要的客戶資源和合作夥伴，唯有百度被其排除在外。 　　除此之外，阿裡媽媽還將在精準營銷、億動廣告等業務和服務領域進行大規模投入和拓展，在提升轉化率和媒體收益的同時，或許將成為未來淘寶中小店傢逐漸依賴的廣告渠道，自然也有可能成為阿裡巴巴集團又一個利潤增長點，同時侵占百度在這一領域的份額。 Tags:IT Outsourcing,Network support,IT Support,電腦維修,IT外判服務,IT 技術支援,it outsource,IT Outsourcing Hong Kong