Facebook計劃推出實時競標廣告服務 |
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電腦店訊 6月14日消息，據彭博社報道，Facebook計劃推出實時競標廣告服務Facebook Exchange，該技術目前已在谷歌等互聯網公司當中普遍使用，能夠更加有效地向消費者投放精準廣告。 Facebook發言人安妮·塔（Annie Ta）今天在接受采訪時表示，Facebook Exchange將讓廣告主能夠基於Facebook用戶的瀏覽歷史接觸特定用戶群，該類廣告將按每千人瀏覽計費，由第三方技術合作夥伴進行銷售。安妮·塔說道，Facebook Exchange將在未來幾周發佈。 自上個月IPO（首次公開招股）以來，Facebook股價已經累計下跌瞭28%，這部分因為市場擔心其廣告營收增長跟不上其用戶量增長的步伐。該社交網絡目前擁有超過9億用戶，去年廣告收入達31.5億美元，並推出瞭移動廣告等服務來提升營收。 市場調研機構EMarketer分析師德博拉·埃荷·威廉姆森（Debra Aho Williamson）指出，Facebook在實施有效廣告方面一直面臨著種種挑戰，它正希望利用其頁面右側的廣告位投放更加精準的廣告。 追蹤活動 Facebook Exchange推出之後，廣告主將能夠基於cookies或者可追蹤網絡活動的代碼向有某類網絡活動的用戶投放廣告。例如，曾訪問旅遊網站搜尋到夏威夷旅遊信息的用戶，不久後可能會在Facebook上看到關於夏威夷酒店的營銷廣告。 根據市場研究公司IDC的數據，目前由這類技術驅動的顯示廣告銷售額越來越高，美國網絡顯示廣告市場規模到2015年將達189億美元，其中27%（50.8億美元）將來自實時競標廣告。今年，實時競標廣告在規模為126億美元的美國顯示廣告市場的占比將達16%左右。 Facebook股價今天報收於27.27美元，下跌不到1%，但在盤後交易中出現增長。 技術合作夥伴 Facebook基於用戶瀏覽習慣銷售廣告的技術合作夥伴包括TellApart Inc.、Turn Inc.、Triggit、DataXu Inc.、MediaMath Inc.、AppNexus Inc.、The Trade Desk Inc.和AdRoll.com。 安妮·塔稱，Facebook已開始在用戶瀏覽器上放置cookies，這些cookies將為其合作夥伴所使用，以識別Facebook用戶。 Facebook Exchange旨在幫助廣告主投放時效性更高的信息。例如，如果一傢體育服裝公司在NBA總決賽的最近一場比賽不久後就接觸Facebook粉絲，他們能夠事先準備分別凸顯邁阿密熱火和俄克拉荷馬雷霆的廣告，然後根據該場比賽的賽果，選擇投放凸顯勝方的廣告。
目前，廣告主可以基於用戶在簡介中列舉的興趣信息和贊過的頁面投放廣告。安妮·塔指出，Facebook將繼續提供這類廣告，那些興趣信息將不會用於實時競標廣告服務當中。 正當Facebook股價下滑引發人們對其銷售額增長的擔憂，該公司一直在努力向廣告主證明其網站能夠有效接觸顧客。 本周早些時候，Facebook和市場研究公司ComScore在一份聯合報告中稱，Facebook廣告能夠鼓勵用戶在實體店或者網上購買商品。而上周公佈的路透社和益普索集團的聯合調查則顯示，隻有少數人會受Facebook廣告影響而進行消費，隻有20%的Facebook用戶曾因為他們在該社交網絡上的廣告或者評論而購買產品 |
2014年1月2日星期四
Facebook計劃推出實時競標廣告服務
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