21世紀經濟報道：Apple的新生意 |
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不管iPad被評價成什麼樣子，在喬佈斯眼裡，這個生意隻有蘋果能做，而且可以成功。他壓根不想關註其他。 本報記者 陸振華 北京報道 老左是個“電子產品小白鼠”，以鉆研使用各種新奇玩意兒為樂。從ThinkPad X200、亞馬遜電子書閱讀器Kindle到蘋果iTouch、()，他一直是新潮消費電子產品的忠實試驗者和消費者。 北京時間1月28日凌晨2點，蘋果公司發佈瞭平板電腦iPad。喬佈斯說，這是他從業以來最偉大的一個產品。 但隨著iPad的面紗被一層層揭開，老左的失望情緒卻在加劇。他說，這東西在技術上沒有任何突破，操作系統是iPhone的，顯示面板也是傳統的LCD，應用軟件仍是APP Store裡的，總歸“新瓶裝舊酒，我沒興趣買”。 美國有線電視新聞網也直接批評iPad“瞭無新意”，著名IT網站“微電腦世界”更是對這款新產品提出多達12項的質疑。 發佈會當天，蘋果公司股價下挫超過兩個百分點至200.11美元；等到喬佈斯宣佈便宜的價格後，股價才有所回升。 跟蘋果之前發佈的所有產品都一樣，iPad有很多人鄙視，但也有更多人支持。在這個開放已經成為共同追求的技術世界裡，蘋果是個自我封閉者，它制定並決定自己產品的遊戲規則----支持它的人說，這叫個性；反對者則說，這是對龐大消費者的刻意漠視。 但看起來蘋果無意改變。iPad的出世，正在考驗蘋果迷們對新產品體驗的自控能力——在封閉和開放兩種思維劇烈的搏鬥中，你究竟屬於哪個圈子？ “就是大號的iTouch” 蘋果在中國擁有大量粉絲。在iPad發佈會開始前的6小時，老左就開始激動起來。他在微博上發瞭第一條信息預熱：蘋果凌晨兩點發佈平板電腦。“如果是10寸屏的哥就不要瞭，如果是7寸屏，600美元，就考慮稍後入一臺，如果是OLED屏，馬上就入”。 事實是，最終公佈的名字是iPad。它擁有9.7寸IPS技術的LED屏，重量0.68公斤，處理器使用蘋果A4單芯片，操作系統基於iPhone OS改進而來，提供WIFI、USB和3G三種網絡連接方式，iPhone所有應用可直接移植於iPad。售價較合理。 老左說，我要的平板是7寸屏(更便攜)，OLED屏(可勉強取代Kindle)，支持3G，支持SD卡(可在路上看相機裡的照片)，攝像頭，支持外界軟鍵盤，價格2000人民幣以內。 其中有五項沒有滿足要求苛刻的老左的願望。他說，“我比較失望的是，蘋果之前的炒作太厲害瞭，但實際上沒太大突破，就是一個大號的iTouch”。 這種評價並不孤獨，美國網站上還出現瞭一個“惡搞”圖片：喬佈斯在發佈會上手拿的iPad變成瞭四個用膠帶粘在一起的iPhone。 老左說，iPad的最大硬傷在於提供瞭很多功能，但沒有任何獨特的功能。Kindle功能很少，但閱讀體驗是任何電腦無法取代的。蘋果發佈會後，Kindle所有者亞馬遜公司股價上升。 但是樂觀評價也不少。主流美國媒體說，iPad有望成為上網本的替代品，並對PC廠商構成威脅，其一系列的先進功能可能將毀掉Kindle。 蘋果如此設計的目的也得到認同。《信息世界》說，推出沒有物理鍵盤，支持上網和電子閱讀，並能實現多媒體個性化操作的輕薄計算機，已成為IT市場各方競逐的新聖杯。 在發佈會上，喬佈斯信心滿滿。他說，“我覺得我們做出瞭更好的。iPad既要優於筆記本電腦，也要好過智能手機。” 加拿大皇傢銀行的投資報告說，第一年，蘋果公司可能在市場上賣出500萬臺iPad，如果按其600美元的零售價格和30%的毛利率計算，該產品大概將為蘋果帶來約28億美元的收入，每股收益增加30美分。 原IT咨詢公司易觀國際研究部首席分析師唐周屹對本報表示，從目前的產品來看，喬佈斯對iPad的定位還比較謹慎和保守，還隻是把最有把握的功能放上去，對目標消費群的定位模糊可能使iPad失去對用戶體驗的控制能力。“喬佈斯沒有想清楚也是正常的，這還隻是很長故事的開始。” 封閉的蘋果產業鏈 蘋果王國從來都是一個封閉的產業鏈，這在iPad上也體現得淋漓盡致。包括iPad將iPhone的應用全盤移植在內，蘋果產品隻運行自身認可的程序。即便要接受來自比如微軟的應用軟件，也是經過“閹割”的。 “蘋果粉絲們有似乎有逆來順受的大肚胸懷，他們可以接受不支持多任務及Flash的手機，他們不在乎機子隻能安裝蘋果認可的程序，無法更換電池對他們來說也沒什麼大不瞭。那好，蘿卜青菜各有所愛。”《微電腦世界》(PC World)的Raphael說。 而iPad則與iPhone一樣，應用的都是蘋果自己的軟件。現在，蘋果應用商店已有14萬個應用程序。Raphael說，“我覺得iPad的種種限制來源於蘋果不夠開放的整體理念，封閉系統、對客戶嚴加限制是蘋果的一貫作風”。 PC World列出的iPad 12大缺點就包括不支持多任務同時運行，不支持Adobe Flash，為推出處於同一本地網絡的iTunes賬戶電腦和iPad的同步功能，軟鍵盤也不支持用戶匆忙記錄所需要的手寫識別功能等等。 “蘋果產品雖然垂直整合自己的應用軟件，打通瞭運營商和內容商，但是這些排外的應用也同時封閉瞭自己的發展”。老左說，從短期看封閉系統短期內可以獲得較高的利潤，但長期來看可能會被架空。 中科院研究生院教授、網絡經濟專傢呂本富也不看好iPad。他對本報解釋說，手機和平板電腦是兩個不同的產業鏈和使用環境。手機主要滿足人們的日常通話等使用，而如果是(平板)電腦則主要分享互聯網資源。 “iPhone的成功並不能簡單復制到電腦終端上。如果是這樣封閉的系統，iPad是無法滿足人們對互聯網資源和文件分享的需要的。” 基於開放使用下的價格選擇也是一大因素。呂本富說，iPad對於中國人來說較高的價格，可能目前無法取代上網本。中國市場的上網本2000元左右，且是微軟系統，可以滿足所有互聯網應用。 “蘋果擁有強大的品牌效應、非凡的營銷能力，深厚還有眾多粉絲的狂熱支持，這些因素無疑將推動iPad擴張。”Raphael說，“但我不禁要問，對於蘋果粉絲團外的普通消費者，是否更需要一臺不受束縛、方便使用的電腦呢？” 蘋果就像《阿凡達》 “蘋果面前永遠站著一個具有超人力量的惡巫。”《福佈斯》雜志1月27日說，蘋果面前的“惡巫”一開始是IBM，然後是微軟，後來又變成英特爾，現在則又是微軟。 但遲早有一天，這個惡巫將會變成Google。隨著Google推出新的上網本操作系統及開發自己的智能手機軟件，而同時蘋果也想在移動廣告市場分一杯羹，它們之間的競爭肯定會越來越激烈。 更重要的是，Google代表著另一種勢力——在它的擁護者看來，Google帶來瞭從未有過的所有人站在同一個平臺上分享知識的機會，而更重要的是，它所強調的開放和分享意味著，人們正在牢牢掌握著自己使用什麼和如何使用的權利。 而這是蘋果所不能帶來的。 在蘋果發佈會後的第二天，老左評論說，Apple走瞭一條垂直整合的路子，從芯片、操作系統、移動商店、硬件一路通吃，這為其帶來瞭極高的利潤率。 “但這個封閉系統的前景維系於其技術和內容資源的領先程度。目前看來apple最有價值的資源是APP store帶來的紅利，但會被開源的Google的Android平臺迅速追趕。喬佈斯應該很清醒，所以(對於美國人的收入來說)iPad定價比較低。” 唐周屹則持中立的觀點，“蘋果與谷歌的競爭不是封閉與開放的競爭，不是‘你死我活’的競爭，是可以共存的。比如未來市場可能有30%用蘋果，而有70%用Android”。 他說，蘋果的神奇之處是以較少的產品線，拿到豐富的內容提供，提供端到端的產品，實現軟硬件的完美結合，這是其他公司不可能做到的。 “這種獨特性，就像卡梅隆隻要拿到瞭5億美元的投資，就能做出票房極為成功的《阿凡達》一樣。”但也隻有卡梅隆才能做到。 而這才是事實。不管iPad被評價成什麼樣子，在喬佈斯眼裡，這個生意隻有蘋果能做，而且可以成功。他壓根不想關註其他。 |
2014年1月8日星期三
21世紀經濟報道：Apple的新生意
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