3年升級23傢中國影院 IMAX電影口紅效應 |
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超震撼的IMAX影院登抵中國，2012年前將有48傢影院落戶 IMAX公司首席執行官理查德-葛爾方 新浪尚品：2009年4月23日，IMAX公司和中影集團宣佈達成一項協議，在中國天津市一處新建的多廳影城開設一傢IMAX影廳，計劃在2009年10月完成安裝。到2012年，IMAX公司將在超過14個城市完成23傢影院升級。IMAX公司正在身體力行著危機下“口紅效應”的原理，不過這是電影特技領域最高級的口紅。比起購買奢侈品或者投資縮水的股票，人們還不如花錢去觀看一場高質量的特效電影。 IMAX公司與中影集團展開合作 2009年4月23日，IMAX公司和中影集團在北京宣佈達成一項協議，將在天津市一處新建的多廳影城開設一傢IMAX影廳。該影廳計劃在2009年10月完成安裝。協議體現瞭IMAX將在中國持續發展其影院網絡。中國大陸是IMAX最新發展起來的海外市場，有41傢IMAX影院計劃在2012年前開業。在全球，IMAX已經簽署瞭超過200套放映系統，其中有76傢已經開業，超過60傢計劃在年底前開業。 IMAX®影院網絡是全球影響力最大、運營最成功的影院平臺之一，為好萊塢大片提供瞭絕佳的放映平臺。通過IMAX, IMAX®3D, and IMAX DMR®(數字原底翻版)等技術，IMAX影院為觀眾提供最完美的電影感受。其中，票房最高的電影有：《蝙蝠俠：黑暗騎士》、《斯巴達300勇士》、《蜘蛛俠3》、《哈利波特與鳳凰令》以及冒險動作大片《貝奧武夫》等。IMAX目前對大多數中國觀眾來說還並不是很熟悉，但在公司下一步將全球戰略重心調整至中國後，這種新的銀幕會很快風靡。 中影集團方面認可與IMAX的合作，稱IMAX是一傢聲譽卓著的品牌，代表瞭世界先進的放映技術，相信與IMAX的此次合作將為中影的市場發展帶來更大的競爭優勢，並且雙方今後還會展開更為深入廣泛的合作。 IMAX是一支高級電影口紅 盡管全球危機重重，但是數據顯示北美票房比去年同期增長瞭15%。電影的休閑方式對危機中的人們來說是一種釋放，這同經濟危機下的口紅效應是一個原理。比起購買奢侈品或者投資縮水的股票，人們還不如花錢去觀看一場高質量的特效電影。盡管IMAX票價比起普通票價昂貴，但是對於大片發燒友來說，IMAX3D電影100元左右的價格區間還是可以接受的。電影愛好者將IMAX視為頂級的觀影體驗， IMAX成為瞭影業娛樂行業中放映技術界的頂級世界品牌。到目前為止全球已經有將近十億的觀眾。 尤其是2008年6月，IMAX推出瞭新一代數字放映設備，它無需IMAX電影膠片亦可播放，從而節省瞭約4萬美元的成本。這一舉措將為影院提供更多選擇，最終提高在IMAX銀幕上放映的影片數量，可與預見到每天轉換成IMAX的電影數量達到10-15部。目前，已有30餘部好萊塢大片通過IMAX公司革命性的IMAX DMR技術(數字原底翻版技術)轉換為平面的IMAX電影或IMAX立體效果電影。 48傢IMAX影院計劃在2012年前開業 IMAX影院的構造與普通電影院有很大的分別。根據形狀的不同，IMAX銀幕分為矩形幕和球形幕兩種，尤其是球形幕的直徑可達三十米。球形幕主要放映全天域電影，此類電影采用“魚眼”鏡頭拍攝，使得180度的景物能成像於平坦的膠片上。放映時再采用另一個魚眼鏡頭即可讓全景重現銀幕。觀眾可以更靠近銀幕，一般所有座位的范圍都在一個銀幕的高度內 (而普通傳統影院座位跨度可達到8-12個銀幕)。而且座位傾斜度也比一般影院大(球形幕的放映廳傾斜度達23度)，以便觀眾能夠更好地面向銀幕中心。 中國是IMAX全球的第二大市場，41傢IMAX影院計劃在2012年前落戶中國內地。IMAX在成本降低的推動下，將全球戰略重點投向中國，IMAX有望打破現在中國影院普通放映銀幕和IMAX放映銀幕的比例，使目前中國並不是很明朗的3D電影院更具親和力。 商業影院 非商業影院 即將開幕影院 至2012年共計 10 14 23 48 獨傢對話IMAX公司首席執行官理查德-葛爾方先生 Ruru：現在全球經濟狀況並不明朗，為什麼IMAX選擇這樣的時機開拓中國市場？ 理查德-葛爾方：雖然最近經濟不景氣，可是從很多國傢的票房數字分析來看，特別是以北美為例，票房其實是比去年同期增長瞭15%，我個人認為雖然經濟不好，人還是必須要有休閑的，而看電影正是在不景氣的時期消磨時間的一個很好的方式。這是第一點。 第二點是因為IMAX公司剛剛經歷瞭一個在技術上面的很大的轉變跟演進，以前我們是完全以膠片系統為主的設備，在九個月之前，完成瞭數字化。在數字化瞭之後，因為這個拷貝成本的降低，所以我們每一年可以做的影片的數量也比起以前來講是呈倍數地增長，對於院來講，更是一個可以獲利的運營模式。 Ruru：您能具體為我們介紹下這次技術變革嗎？它能夠給中國的觀眾 帶來什麼樣的驚喜，跟以前有什麼不同？ 理查德-葛爾方：首先拷貝費用幾乎免除，所以過去一年做個五六部的商業影片轉成IMAX版本，到現在可能一年可以做10到12部，中國觀眾可以有更多選擇觀看電影，而不是原來每年僅有的幾部電影。 第二點是因為進入瞭數字之後，在排片方面也給瞭影院方有非常大的彈性，以前是在膠片的環境之下，因為拷貝是非常重的，大概一支拷貝是300鎊左右，所以一天大概就是隻能演一部電影瞭。進入瞭數字化瞭之後，白天的時候其實可以演像是這種科普的短片，影院方可以跟一些學校來合作，帶學生到影院觀看，對於中國的孩子們來說，這是絕妙的體驗。晚上的時候就可以放一些商業的電影，好比說像《星級爭霸戰》等等這樣的影片。 除此之外其實還有一個，目前還沒有完全地開發出來，不過在不久的將來，應該會很快問世，就是在提供其他的一些節目源上面，例如以後就可以在IMAX的數字的影廳裡面觀賞到NBA的直播比賽，或者是可以看到紐約等大都市的歌劇。 Ruru：這都是非常有意思的體驗。這樣的話是需要再投入一些新設備嗎？ 理查德-葛爾方：研發的工作大部分是由我們來進行的，對影院來講隻是一個軟件的升級，它不需要另外再投入其他的設備； Ruru：主要是集中在哪些城市呢？比如說是北京、上海還是二三線城市。 理查德-葛爾方：IMAX新技術優勢就在於此，在每一個地方都可以來做，隻要有這個設備、隻要有這個網絡接上去就可以做。 Ruru：IMAX電影是高端的觀影體驗，能否提供在中國的票價區間。 理查德-葛爾方： 我們能夠帶來更多的電影，票價這方面主要是運營商來決定的，並沒有一個固定的定價，比如會收的這個票價會跟倫敦不一樣。那當然也跟當地的35毫米一般電影平均票價也有關系，不過這個價錢是由影院的運營商來定的。 Ruru：你是否看好中國人的消費能力呢？ 理查德-葛爾方：在中國來說，我覺得消費在中上水準以上的人數還是相當多的，我相信他們是會願意付一個稍微比較高一點點的票價，來觀賞全世界最好的一個觀影體驗。以俄羅斯為例，俄羅斯應該不算是富裕的國傢，可是像是在播放《大戰外星人》這部電影的時候，它的IMAX版本的平均票價是1張票15塊美金，也創造出驚人的票房。這是物有所值的。(王少茹/文) 即將在中國發佈的IMAX電影： 《海底世界》3D版 (2009年2月) 《守望者》(2009年3月) 《大戰外星人》3D版(2009年3月) 《星際迷航》(2009年5月) 《博物館奇妙夜2》(2009年5月) 《變形金剛2》(2009年6月) 《哈利波特與混血王子》(2009年夏) 《聖誕頌歌》(2009年11月) 《異次元戰神》(2009年12月) |
2014年2月11日星期二
3年升級23傢中國影院 IMAX電影口紅效應
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