Facebook今年全球廣告營收預計將至38億美元 |
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9月21日消息，據國外媒體報道，據美國市場調研公司eMarketer昨日發佈的數據，知名社交網站Facebook 2011年全球廣告營收將實現翻番，增長104%至38億美元，其中20.1億美元由美國本土市場貢獻。報告稱，在實現廣告銷售額同比翻番的漂亮業績之外，Facebook還正努力使其收入來源多元化，比如通過Facebook虛擬貨幣Credits來增加收入。 而今年1月份，eMarketer預計Facebook 2011年的全球廣告營收將達到40.5億美元。此次預計調低瞭預期，至38億美元。 對全球廣告營收預期的微微下調不應該被視作Facebook的整體業務正失去向上攀升的動能。eMarketer首席分析師德佈拉 威廉姆森(Debra Aho Williamson)如是指出。 威廉姆森續指，Facebook的營收來源將繼續多元化，廣告銷售額占總收入的比例會不斷減少，而諸如Facebook Credits等渠道的收入來源將會逐漸增加。 eMarketer預計，包括廣告和Facebook Credits 以及其它收入來源在內，2011年Facebook的總營收將達到42.7億美元，是2010年20億美元營收的兩倍。其中，廣告營收所占比例，將由2009年的95%，下滑至89%。 eMarketer到底是如何計算Facebook的營收預期的?報道稱，eMarketer計算Facebook的營收主要基於薈萃分析法。即主要基於對用戶使用方式﹑廣告營銷方的用法﹑廣告價格以及對Facebook印象等的綜合估算。另外還包括其它市場調研公司的數據，以及對多位行業主管的采訪。 在美國市場，Facebook今年的廣告營收將超過20億美元，僅僅占據全球廣告營收的一半左右。美國市場的營收將繼續實現大踏步增長。美國本土外的廣告營收在總營收中的比例，2012年將超過50%;這一數字在2013年會進一步擴大。 盡管預期展望非常積極，但Facebook將不得不向廣告主證明其廣告投放收益是可觀的。 盡管多年以來，Facebook不斷向營銷商兜售在這傢社交網站刊登廣告的效力。但許多廣告主依舊相信，就驅動消費者點擊廣告鏈接方米，在Facebook上做廣告的效果並不理想。威廉姆森說，對此，Facebook必須做到事有兩件，要麼向提高其用戶點擊廣告的比率，要麼向廣告商證明，即使沒人點擊，在其社交網站上做廣告的效果也非常明顯。( |
2014年2月20日星期四
Facebook今年全球廣告營收預計將至38億美元
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