Facebook圖譜搜索將使Like功能重現生機

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對廣告主來說，Facebook最近推出的圖譜搜索最值得關註的地方，是它對Like的依賴度如何。 Like是Facebook最為人熟知的功能之一。這個大拇指符號最早出現於2009年。但最近，廣告主卻越來越疏遠這項功能，但圖譜搜索卻可以解決這一問題。 Like的商業化 Like目前再度成為Facebook的重中之重。 當用戶搜索好友喜歡的餐館時，圖譜搜索可以根據好友Like的數量返回結果。在Facebook看來，這樣的搜索結果之所以有用，是因為它相當於對你的好友進行瞭實時問卷。 在這樣的環境下，擁有更多Like或粉絲的企業顯然也將比其他企業有著更好的表現。 Like重獲重視 此舉可以迫使那些逐漸不再信任Like的廣告主出現180度的態度轉變。 Like發佈後，Facebook便鼓勵品牌吸引盡可能多的粉絲。有些公司的粉絲數甚至超過瞭一些小國的人口總數。例如，沃爾瑪的粉絲就多達2600萬。 然而，吸引瞭這麼多粉絲後，廣告主卻發現從中獲得的價值非常有限。沃爾瑪無法隨時與這2600萬人溝通，活躍度自然也就逐漸降低。 更糟糕的是，Facebook去年還收緊瞭News Feed的算法，對能夠看到品牌信息的用戶百分比做出瞭限制。如果內容的吸引力不足，可能隻有10%的粉絲能看到。隻有吸引力很強的內容才能得到廣泛傳播，展現給所有粉絲。 這也令廣告主和他們的代理機構頗為苦惱。耗費巨大資源吸引瞭數量眾多的粉絲後，Facebook卻開始限制他們與粉絲的聯系。 在此之前，一些廣告主甚至開始質疑，在Facebook上做廣告吸引粉絲是否物有所值。去年9月，作為Facebook最大的廣告主之一，TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)就公開炮轟專為吸引粉絲發佈的廣告。不應該盲目吸引粉絲。有誰會在乎這些東西呢？他說，是因為你的競爭對手的Like比你多？這個理由太愚蠢瞭。 但在圖譜搜索推出後，擁有更多的Like突然之間成瞭一項巨大的優勢。當用戶在Facebook上搜索好友的建議時，擁有更多Like的餐館或瑜伽會所便會比競爭對手獲得更大的優勢。 精準廣告前景 Facebook發言人表示，廣告主不能根據圖譜搜索生成的數據定位用戶。他說：我們現在不能根據用戶的搜索發佈廣告。與之前一樣，當你在搜索欄中輸入內容時，廣告可以作為搜索推薦的一部分，以在贊助結果的形式展示出來。我們目前不會推出任何新型廣告功能，搜索結果頁面中不會包含任何廣告。 但廣告主知道，Facebook今後完全有可能推出這種功能，因此，他們已經開始垂涎於這種想法。 廣告公司WPP旗下數字創新部門GroupM Next CEO克裡斯·考普蘭(Chris Copeland)表示，他現在可能會推薦客戶重新開始通過Like吸引更多粉絲。他說：在這種模式下，人們會更多地使用Facebook的圖譜搜索來尋找餐館和商戶，人們會與之加強聯系，這就讓廣告主有能力針對他們發佈精準廣告。於是，你突然之間擁有瞭一個強大的挖掘渠道。 Like的價值 有的品牌會問：‘Like有何價值？’它的部分價值在於，可以通過圖譜搜索提升你的曝光度。它會強迫品牌重新思考粉絲獲取戰略。考普蘭說。 Facebook目前尚不允許廣告主根據圖譜搜索向用戶發佈精準廣告。但考普蘭相信，這種技術遲早會推出，有可能會與Facebook的重定向廣告交易市場FBX整合。 與此同時，廣告主必須重視他們的Pages和粉絲數量，並加快內容更新頻率，因為這些用戶有可能會根據圖譜搜索的結果制定購物決策。 Facebook的重要廣告買傢Spruce Media CEO羅佈·朱維爾(Rob Jewell)預計，廣告主將再次通過Like展開粉絲爭奪戰。他說：要實現News Feed曝光率最大化和搜索結果曝光率最大化，各大品牌需要采取完全相同的付費媒體戰略。倘若Facebook的圖譜搜索獲得迅猛發展(我們相信這種潛力)，那些沒有重點參與這一趨勢的品牌就將無法展示在搜索結果中。擁有眾多粉絲和大量互動的品牌將獲得比以往更多的好處，而不僅僅是提升News Feed曝光率。 圈住廣告主 簡而言之，圖譜搜索似乎完全脫胎於Facebook那個已經不再是秘密的計劃，其終極目的就是圈住廣告主。在之前的計劃中，Facebook不斷鼓勵廣告主在該網站中建立免費資產，包括Pages和Like。 一旦一傢企業通過Facebook吸引瞭相當一部分自然粉絲，廣告主就會被鎖定在Facebook中，並在Facebook中加大廣告投入。 Tags:IT Outsourcing,Network support,IT Support,電腦維修,IT外判服務,IT 技術支援,it outsource,IT Outsourcing Hong Kong