未來蘋果在中國本土化過程中不乏機遇與挑戰

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電腦店訊 北京6月23日電在不久前結束的WWDC2012會議上，蘋果介紹瞭大量關於iOS6的新功能，其中傳遞出蘋果心中的一股中國風。易觀國際日前發佈報告指出，蘋果公司正在發力中國市場，但如何適應中國水土是其成敗的關鍵，從此次iOS6新增功能來看，未來蘋果在中國本土化過程中不乏機遇與挑戰。 新功能一，iOS6整合新浪微博，有效提升用戶活性，加快新浪開放平臺在蘋果移動端佈局。iOS6將新浪微博整合為系統級別的社交服務之後，用戶可以在Safari瀏覽器、照相機及通訊錄等應用程序中直接以新浪微博用戶名登陸分享內容，這將使得用戶間社交互動更為頻繁。 易觀國際分析師張颿認為，雖然蘋果擁有自己的Apple　ID賬戶體系，但此體系缺乏社交互動功能，Game　Center功能雖然在一定程度上滿足瞭遊戲用戶的互動，但使用效果並不理想。中國用戶更傾向於文字、圖片、視頻以及位置等社交內容的分享，新浪微博的整合也正好彌補瞭蘋果社交化內容不足的缺點，加強瞭用戶的活性。 此外，應用開發者可通過微博賬戶的方式借助大流量平臺，短時間內積累用戶流量，獲得競爭優勢。但在用戶流量積累後，如何利用自身產品優勢將流量轉化為自身平臺的活躍流量是成功關鍵。 新功能二，支持優酷和土豆的視頻上傳服務，降低UGC(用戶生成)內容門檻，加速手機視頻市場發展。目前中國手機視頻市場仍處於發展初期階段，受到網絡等基礎條件的限制以及移動用戶碎片化時間的影響，致使手機視頻用戶更青睞於短視頻內容。以往短視頻內容大多來自於專業拍客拍攝上傳分享，UGC視頻制作成本較高，導致用戶普及度較低。此次蘋果新版iOS6支持優酷和土豆視頻賬戶的分享，借助蘋果終端的基礎功能，有效降低用戶生成UGC視頻內容的成本，促進中國手機視頻市場發展。 張颿認為，此類服務雖然對第三方視頻分享應用客戶端造成一定影響，但其也同樣為第三方應用插件開辟新的市場發展機遇。在國外如Viddy、SocialCam這類視頻編輯分享軟件已經獲得市場的認可，其為用戶提供視頻分享服務中加入瞭視頻剪輯與編輯功能，使得產品體驗更完善，得到瞭較多的活躍用戶，但在中國由於市場發展尚早，也使得此類應用一直無法得到市場的認可。因此，隨著用戶對UGC視頻的分享習慣逐漸加深，這類應用也將重新獲得新的發展機遇。 新功能三，新版的iOS6已經可以支持中文語音，這對其向中國市場發展起到重要作用，而此次蘋果真正的重點則是將Siri發展為新的平臺。iOS6將為Siri集成瞭更多第三方內容，使得Siri的內容更為豐富，提升產品的用戶普及度。目前，新版Siri將主要圍繞生活服務內容提供語音搜索服務，雖然國內第三方內容合作方還未確定，但從美國市場來看，Siri已經與美國點評廠商Yelp合作，使Siri的搜索結果可以展現Yelp中的點評內容，並且可以通過Open　Table進行預訂，提高產品的信息量，便於用戶使用。Siri的發展將帶動中國語音搜索市場逐漸走向成熟，而此類平臺型合作模式也將建立無線搜索新的商業模式。 新功能四，蘋果整合百度搜索。目前在中國市場，蘋果的Safari瀏覽器的使用率並不高，相比於360瀏覽器、Chrome、QQ瀏覽器、UC瀏覽器和海豚瀏覽器等主流瀏覽器，Safari仍有較大差距。百度在中國搜索引擎市場占據絕對優勢，蘋果也希望通過借助百度在中國的優勢提升其瀏覽器的使用率。 張颿認為，對於百度而言，雖然其在國內桌面搜索市場中占據絕對優勢，但在無線搜索中，目前競爭仍較為激烈，出現三足鼎立的趨勢，此次的整合也將為百度在無線搜索市場的發展提供助力，但長遠來看，不足以成為其對抗無線領域競爭對手的有力方式。 Tags:IT Outsourcing,Network support,IT Support,電腦維修,IT外判服務,IT 技術支援,it outsource,IT Outsourcing Hong Kong