LinkedIn向媒體公司轉型

network-support.zoapcon.com

【電腦店訊】北京時間7月5日消息，美國科技博客PaidContent編輯艾利紮•科恩(Eliza Kern)發表文章稱，職業社交網站LinkedIn正逐步向媒體公司轉型，其最終目的是吸引更多用戶的關註，從而為招聘服務提供更多數據。 　　以下是文章詳細內容： 　　LinkedIn的轉變 　　過去幾個星期，當我在點擊某些商業新聞時，發現瞭一個有趣的現象：以往會被轉向傳統媒體網站的商業新聞鏈接，現在打開的卻是LinkedIn一些與職業相關的新聞頁面。 　　LinkedIn過去幾年的發展備受業界關註，該公司圍繞數據進行工程研發，其企業招聘產品為LinkedIn貢獻瞭一半以上的營收。此外，LinkedIn還開發瞭新算法，從而幫助用戶關註此前從未考慮過的職位。 　　因此，LinkedIn在過去幾個月逐漸轉變成為一傢媒體公司讓人頗感驚訝。通過收購新聞閱讀應用Pulse，推出主頁新聞服務LinkedIn Today與熱門人物博客平臺LinkedIn Influencers，使LinkedIn逐步成為瞭用戶獲取商業新聞信息的重要渠道。 　　對於一傢並非媒體行業的公司來說，向媒體業務轉型是一個非常有趣的變化。當然，企業招聘工具仍然是LinkedIn的主要營收來源，因此逐步發展媒體業務將有助於其吸引更多關註，從而為招聘服務提供更多數據。 　　LinkedIn內容業務主管裡安•羅斯蘭斯基(Ryan Roslansky)說：我們非常希望，LinkedIn能夠成為用戶每天工作之前獲取新聞和評論的首選渠道，或者成為你在會議間歇期間登錄的首選服務。我們正為此而努力。 　　2011年，LinkedIn推出瞭新聞流服務LinkedIn Today，而在去年10月，又推出瞭LinkedIn Influencers，並讓比爾-蓋茨(Bill Gates)和理查德-佈蘭森(Richard Branson)等名人開通瞭博客。據LinkedIn透露，在過去一年中，這些博客內容使LinkedIn Today的流量增長瞭近8倍，平均每篇博客獲得的評論超過100條，一些熱門內容的頁面瀏覽量甚至超過瞭10萬次。 　　轉變成媒體公司的原因 　　那麼，LinkedIn為何會考慮成為一傢媒體公司呢？就像科技博客PaidContent此前報道的，網絡廣告行業目前並未達到高峰期，盡管許多公司都已經通過廣告瞄準技術或贊助商廣告進行瞭宣傳，但數字發行商的前景仍然存在巨大變數。據廣告行業新聞網站AdAge透露，作為LinkedIn媒體業務的一部分，該公司正推廣贊助商更新服務，以吸引企業用戶在信息流中插入原生廣告。 　　根據LinkedIn公佈的財報顯示，2013年第一季度，LinkedIn總營收中有23%來自廣告業務，另外77%的付費產品訂購占比20%，面向企業客戶的招聘工具Talent Solutions占57%。 　　因此，即便LinkedIn在消息流中推出贊助商內容的舉措獲得成功，仍然無法改變Talent Solutions是其主要營收來源的局面。上一季度，Talent Solutions業務為LinkedIn創造瞭1.843億美元營收，比上年同期增長瞭80%。LinkedIn非常清楚，要想確保Talent Solutions業務繼續保持高速增長，最關鍵的因素就是如何獲得更多數據。 　　LinkedIn需要通過其平臺收集用戶的數字簡歷信息，並將這些信息向企業做出招聘推薦同時提供招聘工具。通過LinkedIn提供的招聘工具，企業人力資源部門能夠迅速發佈招聘廣告、搜索合適候選人的簡歷信息，追蹤反饋，以及關註候選人是否願意加入公司等。 　　目前，LinkedIn的註冊用戶為2.25億，該網站希望吸引更多用戶的關註，從而獲得更多數字簡歷，為招聘服務提供支持。Facebook每月活躍用戶已經達到11.1億，而LinkedIn的用戶基礎還很小，該公司已經意識到，如果在工作中或者通過手機能夠閱讀專業的商業新聞，這無疑是一個吸引用戶的好辦法。 　　羅斯蘭斯基表示：內容的用途非常常見。用戶經常會瀏覽專業內容，以瞭解他們所處的行業發生瞭哪些事情。人們願意回到LinkedIn，是因為我們提供瞭價值，如果他們使用LinkedIn的頻率越高，那麼使用付費服務或者更新個人檔案的可能性就越大。（ Tags:IT Outsourcing,Network support,IT Support,電腦維修,IT外判服務,IT 技術支援,it outsource,IT Outsourcing Hong Kong