Kindle入華錯過時機?

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電腦店訊 在多次傳出訂婚消息後，Kindle與中國市場終於喜結良緣。 　　南都記者從多個渠道證實，亞馬遜的Kindle將於6月7日正式在國內上市，包括Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦兩大類消費電子產品。 　　昨日曝光的K in d le國內售價顯示，Paperw hite Wifi版售價849元，KindleFireHD售價1400-1500元。亞馬遜除自傢網站外，還選擇蘇寧易購為線上的獨傢銷售渠道。此外，亞馬遜還將與蘇寧等線下渠道合作，在門店設置品牌專區。 　　不過，如今中國的電子閱讀器市場已成明日黃花，對亞馬遜來說，要想有所作為難度很大。kindle要想復制在美國的盈利模式，即靠內容盈利，在中國版權環境堪憂的當下，似乎短期內難見曙光。 　　入華一波三折 　　自kindle電子閱讀器問世以來，亞馬遜何時能將其推到中國內地，一直是市場高度關註的話題。然而，由於各方面原因，亞馬遜一直沒有進軍中國內地。不過，在水貨市場，kindle卻早已泛濫。 　　其實，亞馬遜對Kindle入華的渴望度並不比中國消費者低。早在2011年10月，亞馬遜全球高級副總裁M arcO netto訪華時就表示，亞馬遜在積極推動K indle入華，但由於各方面原因，到底何時能正式進入中國市場，卻無具體時間表。 　　進入2012年，K indle入華步伐提速 組建中國區團隊，申請入網許可，與管理部門溝通、開發支持中文的軟件系統、與渠道商談判……可謂馬不停蹄。 　　去年11月，K indle軟件系統開始支持中文；去年12月13日，亞馬遜中國在其網站上增加瞭K indle商店類別，並推出免費的K indle閱讀軟件及K indle電子書下載；隨後，亞馬遜陸續上線瞭C loudD rive在線存儲服務、應用程序商店以及針對開發者的銷售計劃；K indle相關的服務也開始在亞馬遜中國首頁占據顯著位置。 　　市場一度傳言稱，kindle入華的一切障礙已經清除，將在2012年年底正式入華。然而，這一傳言卻被證偽。 　　今年以來，市場更是不斷傳出kindle將入華的消息，但最終都不瞭瞭之。直到昨日，亞馬遜入華終於有瞭明確時間表。 　　對於亞馬遜來說，kindle入華最大的難題，就是政策門檻。根據《電子出版物出版管理規定》，要想獲得出版資質，必須有符合新聞出版總署認定條件的主管、主辦單位，對亞馬遜這樣的外企來說，這幾乎無法實現。據業內人士透露，亞馬遜去年通過多方溝通才解決這一政策難題，為kindle入華掃清瞭最大障礙。 　　kindle定價偏高？ 　　根據昨日曝光的資料，亞馬遜kindle電子閱讀器Paperw hite W ifi版售價為849元，K indle Fire H D售價約1400-1500元。上述售價如果再加上10%左右的關稅，幾乎和美國市場價格相同(Paperw hite W ifi版美國售價為119美元，約合人民幣730元；7英寸的K indle Fire H D美國售價199美元，約合人民幣1215元)。Paperw hite 3G版則暫時不會在國內上市。 　　很多網友表示，盡管kindle在中國內地市場的定價相比美國市場並不高，但是，相同產品在日本市場的價格則要便宜不少。日本亞馬遜Paperw hiteW ifi版定價為7980日元，約合人民幣480元，包郵約650元；K indleFireH D定價為15800日元，約合人民幣950元，包郵1100元左右。相比國內價格，便宜多瞭。網友紛紛表示，kindle國內市場定價相比日本市場高出不少，還是從日本海淘更劃算。 　　不過，也有網友表示，kindle的中國定價比歐洲市場要便宜不少，已經十分難得瞭。盡管從日本海淘的kindle價格相對便宜，但其不支持亞馬遜官方中文版電子書下載，也沒有售後服務，因此，還是多花兩百塊買行貨省心。 　　廣州百腦匯電子賣場一位經營kindle水貨的經銷商告訴南都記者，現在Paperw hiteWifi水貨價格在820元左右，kindle5的水貨價格650元左右。是不是搞錯瞭？如果真的定價在849元，水貨就沒法做瞭！ 　　沒得做的不僅僅是水貨，還有國內一些電子閱讀器品牌。 　　以京東商城銷售的漢王F30為例，該款電子閱讀器具備W iFi功能，配置上與Paperw hiteW ifi版相近，定價為999元，在亞馬遜849元的定價面前，明顯缺乏競爭力。 　　不過，一位不願具名的漢王高管告訴南都記者，kindle進入中國內地市場，對整個國內電子閱讀器市場來說，還是一個好消息。現在電子閱讀器市場關註度越來越低，這對整個行業都不好。kindle入華將再次激發消費者對電子閱讀器的關註。漢王也會根據kindle的定價制定自己的應對措施，不久漢王將有一款新品上市，相信價格還是很有競爭力的。 　　電子閱讀器市場衰落 　　亞馬遜kindle終於正式叩開瞭中國市場的大門，但中國內地電子閱讀器市場現在已是千瘡百孔。對於kindle電子閱讀器來說，其已失去瞭最佳入場時機。 　　國內電子閱讀器市場的龍頭漢王科技，這兩年一直都在為如何應對市場大幅下滑而苦惱。漢王科技2012年年報顯示，該年度漢王電紙書的銷售收入僅為0 .62億元，按1000元一臺計算，漢王在2012年僅銷售瞭不到10萬部電紙書。相比前兩年的熱賣，可謂天壤之別。因此，市場對kindle電子閱讀器在中國市場的銷售並不樂觀。 　　除大環境不理想外，kindle電子閱讀器還將面臨中國的版權環境。K indle在美國的銷售一直處於微利、甚至虧損的狀態，亞馬遜的盈利模式是通過後續電子書的銷售盈利。但是，中國版權環境堪憂，用戶下載盜版圖書普遍，短期來看，亞馬遜要在中國市場復制美國模式也不現實。 　　愛蜂窩創始人、知名IT分析師周新寧接收南都記者采訪時表示，中國電子閱讀器市場的主要問題，依然是內容上的正版與盜版之爭。在我看來，亞馬遜在國內如果沒有實力雄厚的合作機構，就很難占有市場大份額，也會遇到水土不服的問題，短期內並不看好。但國內版權環境相比之前得到瞭重視，加上中國市場潛力巨大，亞馬遜不願意放棄這塊肥肉，其進入中國，意在長遠。 　　過去幾個月中，為瞭盡量消除盜版，亞馬遜陸續發起清場行動，包括愛看豆在內的多傢第三方K indle電子書下載渠道已被關閉。此外，可能與亞馬遜構成競爭關系的閱讀軟件也受到影響。豆瓣內部人士透露，在亞馬遜的強烈要求下，豆瓣閱讀已關閉瞭K indle推送功能。 　　顯然，亞馬遜是在努力推動中國版權環境的改善。盡管這並非一日之功，但對中國電子閱讀市場的凈化，還是會產生積極影響。如果這時候國內廠商也加大這方面的力度，整個市場環境會逐步得到改善，也將有利於整個行業的發展。上述不願具名的漢王高管表示。 　　也有業內人士認為，kindle此次入華，重心很可能是平板電腦，而非電子閱讀器。在美國，K indle看書已是過去式，而平板電腦結合亞馬遜的圖書、電影、音樂等各類增值服務才是最新的模式，也是亞馬遜的業務重點所在。1500元的K indleFire，將秒殺市場上同類產品！如果再有豐富的內容推送，國內市場上將難有競爭對手。一位kindle迷如此表示。 Tags:IT Outsourcing,Network support,IT Support,電腦維修,IT外判服務,IT 技術支援,it outsource,IT Outsourcing Hong Kong